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R-Evolution : Interview exclusive Andrea Della Valle : "Construire un avenir meilleur" !

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La prise de conscience par les marques de luxe des enjeux environnementaux est de plus en plus visible. andrea della valle, président d’hogan et vice-président du groupe tod’s franchit une nouvelle étape avec la collection hogan-3r. (repenser-réorganiser-respecter)interview andrea della valle :quel est le concept d’ hogan 3r ? « c'est un projet qui nous a pris plus d'un an à être conçu. hogan-3r consiste à réutiliser, réduire et recycler. il s’agit donc d’une collection capsule de quelques pièces de prêt à porter mais surtout d’une basket genderless qui parle aux nouvelles générations. » la crise actuelle oblige-t-elle à concevoir la mode différemment ? « à mon avis, il sera de plus en plus important de revenir à des normes plus élevées de qualité, d'unicité, aux vraies valeurs d'un produit. des valeurs que nous avons déjà dans notre groupe, dans notre adn. il est important de garder en tête ce que signifie de retourner à faire des choses spéciales, des pièces modernes, pour tous les jours et non pas exclusivement trop et toujours tendance. nos produits ever green seront d’actualité d’année en année. c'est un peu comme cela qu’il il faudra être pour que tout soit plus fonctionnel, plus réel, plus concret. » les prochains défis de hogan ? « il y en a plusieurs. tout d'abord, internationalisez davantage la marque, un processus qui est déjà en cours. ensuite, il est fondamental de penser aux nouvelles générations et adopter donc, dans ce sens, une nouvelle stratégie de marketing digital. comment, donc, savoir vraiment parler à ces nouvelles générations qui n'utilisent que le smartphone et toutes les annexes. un autre vrai défi sera, surtout après cette pandémie, de ramener les clients dans le retail, dans nos boutiques. nous devrons penser à une manière totalement nouvelle d’atteindre cet objectif surtout parce que le client est désormais bien habitué au shopping en ligne. il y a déjà une clientèle très chouchoutée par l’e-commerce. donc le défi de ramener les clients de nouveau dans nos boutiques est très important. il faudra leur faire vivre l’expérience retail d'une manière différente. tout client qui reviendra dans nos boutiques devra se sentir vraiment spécial et vivre une vraie, belle histoire. » le luxe se porte-t-il bien ? « la situation est quelque peu inégale. d’un côté, il y a une europe que je définis « d’asphyxiée » dans l’attente de laisser cette pandémie derrière elle et de l’autre côté, nous avons la chine, l’asie en général, qui connait en revanche un nouveau boom économique. les asiatiques ont laissé derrière eux cette pandémie et veulent maintenant se sentir vraiment vivants. nous assistons donc à une très forte croissance des marques, les nôtres bien sûr en font partie. nous devons donc tous être prêts à satisfaire de plus en plus leurs demandes, leurs désirs.musique issue de la vidéo hogan