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Decoding : Interview exclusive d'Andrea Della Valle (Président de Hogan)

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En période de crise sanitaire et économique le label italien hogan a choisi de réinventer sa façon de travailler et notamment à travers sa prochaine collection. son président andrea della valle nous en parle.interview andrea della valle :comment cette crise sanitaire et économique a-t-elle influencé le travail de l'entreprise ?« cela nous a permis de concentrer les ventes non seulement par catégories mais aussi par canal de distribution, en nous concentrant encore plus sur le e-commerce qui a été un vrai tournant et qui nous a permis de garder également une tendance très positive avec une forte croissance tout en limitant au maximum le risque d'invendus. »pouvez-vous décrire la nouvelle collection ?« nous nous sommes beaucoup concentrés sur nos archives, notre héritage qui est la vraie force d’hogan. nous sommes donc partis tout d’abord de nos modèles iconiques, nous les avons réinterprété en leur donnant une touche plus contemporaine, notamment pour parler aux nouvelles générations. »quelles sont les valeurs de la maison hogan que vous souhaitez mettre en avant ?« qualité et contemporanéité, c'est fondamental, n’est-ce pas ? puis l’héritage qui se mêle à l'innovation, car l’héritage tout seul ne suffit pas. avec l'innovation, on a la modernité. quatre mots qui ensemble en forment pratiquement un seul, qui est celui de l’intemporalité. c'est un peu cela le leitmotiv d’hogan. »comment faire mieux-différemment et moins ?«ce n'est pas le moment de la frivolité. il est temps d'investir vraiment dans des produits de la plus haute qualité et durabilité. c’est ce qu’hogan a toujours fait et que l’on continuera encore plus à faire. désormais, il existe une offre sur le marché qui risque de dépasser largement la demande. il faut donc revenir à donner au temps sa juste valeur, en évitant la ruée vers la dernière nouveauté de saison. toutes ces collections que l’on a eu jusqu’à présent risquent vraiment de saturer et fatiguer l'intérêt des consommateurs au lieu de simplement les stimuler. »pensez-vous que la mode doit se réinventer ? être plus vertueuse et durable ?« quand vous avez une belle et grande histoire derrière vous comme la nôtre, vous n'avez pas besoin de vous réinventer, mais vous devez tout miser sur la transparence, la confiance et la qualité avant tout. et aujourd'hui, plus que jamais, la durabilité. notre entreprise a toujours cru en toutes ces valeurs et c'est sur ces mêmes piliers que nous continuerons à nous concentrer, en pensant en particulier à l'avenir des nouvelles générations. »musique du défilé (n'utiliser que dans le contexte du défilé, sous couvert du droit à l'information)