Estée Lauder: plus de produits de soins, moins de maquillage sur le début d'année

Les ventes du groupe américain Estée Lauder ont connu une croissance robuste de janvier à mars, alors que le groupe de cosmétiques a vendu plus de produits de soin de la peau mais moins de maquillage pendant la pandémie.

Si le bénéfice net par action est ressorti à 1,62 dollar, au-dessus des prévisions, son chiffre d'affaires au trosième trimestre de son exercice décalé a toutefois un peu déçu les analystes, à 3,87 milliards dollars, en hausse de 16% par rapport à la même époque en 2020.

Le groupe qui chapeaute les marques Estée Lauder, Clinique, Origins, La Mer ou Aveda, avait enregistré une perte il y a un an avec le début de la pandémie.

L'action perdait près de 5% lundi dans les échanges électroniques précédant l'ouverture de la séance à la Bourse de New York.

"Nos produits de soins de la peau et nos parfums ont été d'incroyables moteurs de croissance", a déclaré Fabrizio Freda, PDG d'Ester Lauder.

Les ventes de produits de soins ont ainsi grimpé de 31% pour représenter 2,25 milliards de dollars tandis que le maquillage a encore reculé de 11% pour s'établir à un milliard de dollars de recettes.

"Les fermetures de bureaux, de magasins de détail et d'autres entreprises du fait de la pandémie de Covid-19 et le déclin significatif des rassemblements sociaux ont influencé les préférences et les pratiques des consommateurs", reconnaît Estée Lauder dans le communiqué.

"Plus précisément, la demande de maquillage continue d'être faible étant donné le moins grand nombre d'opportunités de se maquiller, tandis que d'autres catégories de produits ont mieux résisté", ajoute le groupe.

En Asie seulement, les ventes de maquillage "ont progressé légèrement, reflétant la reprise plus avancée dans cette région, particulièrement en Chine où les occasions d'utiliser du maquillage augmentent", indique le groupe.

Si la pandémie, le port des masques et la fermeture des magasins de produits de beauté ont découragé les clientes d'utiliser du rouge à lèvres ou du blush, les parfums ont eu du succès. Cette division, qui a vu le lancement d'un nouveau parfum, a enregistré un chiffre d'affaires en hausse de 30%.

Par région, l'Asie a largement tiré la hausse des ventes vers le haut (+35%), représentant 1,25 milliard de dollars. L'Europe, l'Afrique et le Moyen Orient ont affiché une progression des ventes de 12%, à 1,7 milliards de dollars. En Amérique du Nord, la hausse n'a été que de 3%, à 916 millions de dollars.

Pour l'ensemble de 2021, le groupe prévoit que son chiffre d'affaires augmente de 9% à 10%. La société prévoit d'investir davantage dans la publicité, les ventes en ligne et dans l'amélioration de sa chaîne d'approvisionnement.

Washington, 3 mai 2021 (AFP)