Z Zegna fusionne avec Zegna Sport pour une nouvelle approche du vêtement

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 mai 2014

Grands changements chez Ermenegildo Zegna. La maison spécialisée dans le menswear de luxe révolutionne sa ligne jeune Z Zegna. Lancée en 2004 par l’historique groupe, emblème de l’habillement classique italien, pour élargir sa clientèle à un public plus jeune et fashion, Z Zegna évolue "vers une nouvelle identité, où élégance formelle et sportswear fusionnent, déclinant de manière contemporaine une esthétique renouvelée", annonce la griffe dans un communiqué.

Le nouveau Z Zegna va fusionner avec Zegna Sport, la ligne d’habillement sportif du groupe, en mélangeant "l’élégance expérimentale du précédent Z Zegna au caractère technologique typique de la mode informelle de Zegna Sport", souligne l’entreprise piémontaise.

Mise en route par Alessandro Sartori, qui en fut le premier directeur créatif, la ligne jeune du groupe Zegna a franchi une première évolution en 2011 avec l’arrivée à la direction créative du designer britannique Paul Surridge (ex-Jil Sander, Burberry et Calvin Klein). Ce dernier a remplacé Alessandro Sartori passé chez Berluti. Aujourd’hui, le label amorce un nouveau parcours avec l’introduction aux côtés de Paul Surridge d’un nouveau styliste. Il s’agit de Murray Scallon, designer irlandais travaillant depuis des années au sein de l’équipe de style du groupe Ermenegildo Zegna.

"Tech-wear, moderne et à l’avant-garde". Tels sont les trois mots-clés pour définir la nouvelle collection, qui fera vivre côte à côte style sartorial et sportswear avec des tissus techniques particulièrement performants et les matériels de dernière génération comme le "technomerino", précise la marque.

"Zegna est en train de développer un nouveau segment de business, destiné à satisfaire un marché masculin en constante évolution se caractérisant par des exigences toujours plus spécifiques et ciblées. Le nouveau Z Zegna se concentrera d’une saison sur l’autre au lancement de catégories particulières de produits. Du prêt-à-porter aux accessoires, les designers de ce workshop créatif feront appel au meilleur know-how et à l’expérience de Zegna pour influencer une idée classique de style avec des contenus futuristes et pour conquérir un solide positionnement dans le segment du luxe accessible", explique le CEO du groupe Gildo Zegna.

Le lancement de cette nouvelle collection Z Zegna dessinée à quatre mains est prévu pour la prochaine édition du Pitti Uomo, dont la marque sera l’invité d’honneur, avec un défilé programmé le 19 juin 2014.

La ligne sera commercialisée dans les boutiques Ermenegildo Zegna et sur Zegna.com, ainsi que dans des points de vente multimarques sélectionnés et auprès des grands magasins les plus prestigieux. A partir du printemps-été 2015 sera également lancé un nouveau concept de magasin Z Zegna avec à la clé plusieurs nouvelles ouvertures.