Le nouveau concept de boutique Yves Rocher, l’Atelier Cosmétique Végétal, vient d’être inauguré à Boulogne-Billancourt. Celui-ci accompagne le nouveau logo et le lancement des premiers produits bio Yves Rocher. Une grosse évolution à l’approche des cinquante ans de la marque.

Le nouveau concept Yves Rocher baptisé l'Atelier Cosmétique Végétal

Après avoir été développé par l’agence Saguez & Partners dans le plus grand secret au troisième sous-sol du siège administratif d’Yves Rocher, à Issy-les-Moulineaux, l’Atelier Cosmétique Végétal a ouvert officiellement à Boulogne-Billancourt sur soixante mètres. Original, celui-ci accueille cinq cabines et décline trois univers différents : la serre végétale pour faire ses achats, le laboratoire végétal pour découvrir les soins d’expertises en Cosmétique Végétale et l'Institut "l'heure végétale" pour les soins du corps (épilations, massages,...).

Suivront trois autres magasins pilotes entre octobre et décembre 2008 : soixante mètres carrés rue de Charenton (Paris, XIIe), 120 mètres carrés dans le centre commercial Val d'Europe à Marne-la-Vallée, et cent soixante mètres carrés rue de Rennes (Paris, VIe), tandis que le flagship-store de l'avenue des Champs-Elysées sera inauguré en mars 2009.

Un déploiement rapide est même prévu à partir de 2009 et pendant quatre ans pour relooker la totalité des 1 600 points de ventes Yves Rocher dans le monde. En outre, en Asie, des dizaines de corners devraient ouvrir à partir de fin 2008.

La nouvelle et toute première gamme bio Yves Rocher : Culture Bio

En parallèle, la marque vient aussi de dévoiler sa nouvelle identité visuelle. Celle-ci, confiée aussi à Saguez&Partners, met en valeur un logo pensé comme un sceau avec les initiales du fondateur. « Nous avons découvert une marque simple, vraie, guidée par un respect sincère du végétal, explique Olivier Saguez, président-fondateur de l'agence de design. Ce patrimoine, nous l’avons évoqué par les initiales du fondateur qui dessinent un végétal en plein épanouissement dans des teintes vert mousse et brun terre ». A sa suite, figure aussi désormais la signature : Créateur de la cosmétique végétale.

Mais il faudra attendre mars 2009 et l’apparition des nouveaux produits de minceur Yves Rocher pour voir le logo apposé sur les premiers flacons. En attendant, les clientes peuvent tester les premiers produits de la gamme Culture Bio (certifiés Ecocert et éco-conçus) qui font actuellement leur apparition dans les boutiques Yves Rocher.

Enfin, en 2009, la société, créée en 1959, fêtera ses cinquante ans. Cela laisse présager d’autres surprises.

Yves Rocher en quelques chiffres :
- 1 600 magasins dans le monde dont 550 en France
- Une Française sur trois achète la marque et deux sur trois3 l'ont déjà achetée (TNSWorldpanel 2007)
- La France représente 40 % du chiffre d'affaires mondial de la marque devant l'Allemagne et la Russie