Via une nouvelle campagne, One Nation Paris veut populariser l'outlet

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
24 mars 2015

Bien sûr, One Nation Paris, le centre outlet ouvert par Catinvest en décembre 2013 près de Plaisir, avait bien communiqué sur son lancement et durant toute l’année 2014. Mais pour sa vraie deuxième année d’ouverture, en 2015, il a décidé de lancer une nouvelle thématique grand public autour du thème Mode in outlet. Qui plus est avec un concept multicanal.

La campagne est lancée dès ce 25 mars et se déroulera jusqu’au 15 avril. Elle s’appuie une nouvelle fois sur la Parisienne, égérie du centre,  Louise. « Parce que c’est l’icône mondiale de la mode et notre ADN depuis l’ouverture de One Nation paris », explique Vincent Moreau, responsable marketing et communication.
 
Elle met en scène les styles de cette Parisienne à travers trois parcours de it produits : Rive droite, Rive gauche et Mademoiselle One Nation Paris. Un magazine Web, One Nation Paris Madame, d’ici mai, mettra en scène la mode et les tendances en outlet. Suivront une édition homme et une édition automne-hiver.

L’idée des initiateurs de la campagne est de montrer ce qu’est l’outlet d’aujourd’hui. « Le consommateur français connaît mal le principe de l’outlet, explique Philippe Catteau, PDG de Catinvest. Nous avons conçu cette campagne pour rappeler nos fondamentaux. Oui, les produits outlet sont bien moins chers et, en plus, One nation Paris vous offre la mode du moment. C’est ça l’effet outlet ». La campagne passera donc par de l’affichage  sur le quartier de La Défense, les parkings Vinci à Paris notamment. Par la presse aussi (Stylist, A Nous Paris, Elle, Grazia, etc.) et donc les réseaux sociaux et les sites de titres comme Marie Claire, Femme actuelle, Biba, des blogs, etc.
 
Pour Vincent Moreau, One Nation Paris est bien en phase avec les objectifs. Le centre a reçu quelque 2 millions de visiteurs l’an dernier et a atteint 50 millions d’euros de chiffre d’affaires notamment grâce à un très bon deuxième semestre entraîné notamment par l’arrivée de l’outlet des Galeries Lafayette. Aujourd’hui, 70 % des clients viennent de la zone de chalandise de proximité (Hauts-de-Seine, Yvelines, etc.) et 30 % sont des clients parisiens ou résidents à Paris. Catinvest compte bien booster la venue de touristes.

Aujourd’hui, le centre compte 90 cellules louées. Il en reste une vingtaine dont certaines en cours de commercialisation.