UGG poursuit son incursion dans l'univers du streetwear avec la collection 12x12

(Relaxnews) - Après avoir collaboré avec Bape, Eckhaus Latta, ou encore White Mountaineering ces dernières saisons, UGG présente un nouveau projet audacieux en collaboration avec la marque japonaise de sneakers Atmos. Ensemble, les griffes proposeront pas moins de 12 paires de sneakers à découvrir tout au long de l'année 2020 avec un lancement par mois. De quoi ravir les adeptes de la marque californienne et lui permettre de se faire une place de choix dans l'univers tant convoité du streetwear.

Si certains prédisent la fin du streetwear, qui domine les collections de prêt-à-porter depuis plusieurs saisons, d'autres cherchent en revanche à développer des collections plus urbaines en totale adéquation avec les tendances du moment. C'est le cas de la marque UGG qui dévoile un partenariat avec Atmos pour l'année 2020. A la clé ? Une collection de sneakers, intitulée 12X12, qui se distingue par un lancement mensuel de janvier à décembre prochain.

C'est la sneaker CA805 qui sera au coeur de cette collaboration créative, dont les premiers modèles sont dévoilés en pleine semaine de la mode masculine à Paris. Chaque paire de sneakers sera inspirée des racines californiennes de la marque UGG, ainsi que de l'art, et sera mise en vente en édition limitée dans une sélection de points de vente dont Atmos.

"UGG est une marque pour tous ceux qui refusent d'obéir aux conventions. Le projet 12x12 permet de continuer à construire le succès de notre sneaker CA805 en proposant des designs originaux et audacieux. Nous sommes très heureux de pouvoir collaborer avec des pionniers de la sneaker comme Atmos et d'autres points de vente dans le monde qui vont nous soutenir pour cette collection", souligne Andrea O'Donnell, président, fashion lifestyle, du groupe Deckers auquel appartient la marque UGG.

Cette collaboration sur long terme débute en janvier avec une première paire de sneakers en l'honneur du Nouvel An chinois, et plus précisément de l'année du rat. UGG présente les baskets "CA805 x 2020" entièrement recouvertes d'une fausse fourrure claire et agrémentées d'un détail fromage au niveau des lacets pour rendre hommage au signe astrologique chinois du rat.

Suivront la sneaker "CA805 x Valentine" sur le thème de la Saint-Valentin avec un motif inspiré du street art de Los Angeles, et la "CA805 x Cedar" qui puise son inspiration dans les paysages naturels de la vallée de Yosemite.

La toute première paire de sneakers de la collection 12X12, la "CA805 x 2020", sera disponible en édition limitée dès le 17 janvier prochain, chez Atmos et d'autres revendeurs partenaires.