C'est une des ouvertures de décembre qui ne devrait pas passer inaperçue. Alors que la course aux cadeaux aura commencé, Swarovski débarque en grande pompe sur les Champs-Elysées et frappe d'une pierre deux coups en présentant son nouveau concept : le « Crystal Forest ».

Aperçu de l'intérieur de la boutique Swarovski des Champs Elysées

Si certains ont déjà pu l'admirer à Londres, en France c'est une première. Imaginé par le designer japonais Tokujin Yoshioka, le décor affiche clairement les ambitions de la marque : modernité et innovation.

Façade extérieur de Swarovski des Champs Elysées

A commencer par la façade de verre de sept mètres de haut habillée d'une multitudes de prismes en acier qui semblent suspendus dans les airs. Ou peut-être le lustre de l'entrée comprenant quelque 3 500 cristaux de Swarovski qui reproduisent plus de 200 hexagones – une pièce spécialement créée pour la boutique française. Ou alors l'escalier scintillant, paré de plus de 10 000 cristaux éclairés. En clair, des constructions fortes que l'on va remarquer et qui se glisseront entre les murs blancs brillants, les panneaux scintillants et les vitrines de verre.

Ce nouvel écrin de 110 mètres carrés répartis sur deux étages renfermera l'ensemble des collections de la marque, soit les bijoux, les montres, les accessoires comme la petite maroquinerie ainsi que les pièces de décoration intérieure. Pour Robert Buchbauer, membre de la famille Swarovski et du directoire de la société, « Swarovski s'est engagé à présenter au public l'univers étincelant du cristal de façon totalement inédite. »

Toujours entre les mains du clan depuis sa création en 1895 par Daniel Swarovski, l'entreprise a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires de 2,52 milliards d'euros, entre l'entité Swarovski qui distribue les lignes de la marque via plus 1 600 boutiques et partenaires dans le monde (plus de 350 pour la France), la division Crystallized – Swarovski Elements qui produit les composants pour l'industrie de la mode et Strass Swarovski Cristal dédié l'architecture et la création de luminaires.

Boutique Swarovski, 146 avenue des Champs Elysées, 75008 Paris