Depuis 20 ans sur le terrain de la mode et de la distribution en Chine, chez Esprit notamment ces huit dernières années où il a mis sur pied la structure locale, Steve Shen reportera directement à Fred Gehring, CEO de Tommy Hilfiger.

Tommy Hilfiger, campagne printemps-été 2011

Son arrivée marque la première étape de la reprise du marché chinois par la marque qui était jusqu’à présent sous licence avec Dickson Concepts, une société basée à Hong Kong. Elle intervient trois ans avant son échéance initiale.

Programmée pour le second semestre 2011, la reprise des activités commerciales directement par la marque vise, entre autres, les 100 boutiques sous franchise installées sur le territoire, dont une vingtaine gérée par Dickson Concepts qui conserve la licence Tommy Hilfiger pour Hong Kong, Macao, Taiwan, Singapour et la Malaisie.