Ralph Lauren va lancer une collection virtuelle avec Fortnite

Ralph Lauren a dévoilé lundi un nouveau partenariat avec Fortnite. La marque va lancer une collection virtuelle de vêtements et d’accessoires, accompagnée d’une capsule physique sur le même thème.

Intitulée “Polo Stadium“, cette capsule en collaboration avec Fortnite s’inspire des collections historiques “Stadium“ et “Polo Sport“ de Ralph Lauren, sorties dans les années 1990 et réimaginées pour le métaverse. Dans le cadre de cette collaboration avec Fortnite (Epic Games), le fameux logo Polo Pony de Ralph Lauren sera revisité pour la première fois depuis 55 ans.

La collection virtuelle sera composée de deux tenues avec différents styles et de différents skins supplémentaires qui seront proposés à l’achat sur le Fortnite Item Shop à partir du 5 novembre.

La collection capsule physique sera pour sa part dévoilée le 2 novembre, en exclusivité sur RalphLauren.com. Une autre série de produits sera lancée le 1er décembre sur RalphLauren.com, l’application Ralph Lauren, l’application Polo-67, dans certaines boutiques Ralph Lauren et chez certains multimarques spécialisés dont Bodega, Citadium, Highsnobiety, BSTN, LVL Gaming hub, Beams et CMG Central World.

“Ralph Lauren a toujours imaginé des rêves et créé de nouveaux mondes. Aujourd’hui, notre collaboration avec Fortnite va proposer une expérience révolutionnaire à une communauté de joueurs et de consommateurs de la nouvelle génération“, analyse David Lauren, directeur de marque et de l’innovation chez Ralph Lauren.

“Notre partenariat représente une toute nouvelle vision de la marque Ralph Lauren, d’abord conçue pour le métaverse, résolument tournée vers l’avenir. Nous sommes enchantés de continuer de nous positionner à l’avant-poste de l’exploration numérique, une démarche qui s’inscrit dans notre tradition d’innovation pionnière depuis plusieurs décennies.“

À l’occasion de ce lancement, Ralph Lauren va proposer une série d’activations pour toucher la communauté des joueurs, dont un événement de lancement en live sur Twitch. La griffe va aussi co-organiser un tournoi mondial sur Fortnite, la “Polo Stadium Cup“, où les joueurs pourront remporter des prix virtuels, comme un accès exclusif aux tenues et aux accessoires de Ralph Lauren. Le championnat aura lieu le 4 novembre dans le monde entier, partout où Fortnite est accessible.

“L’expérience de jeu de Fortnite repose sur la possibilité de pouvoir exprimer sa personnalité authentique“, résume Adam Sussman, le président d’Epic Games. “Le polo emblématique et historique de Ralph Lauren, combiné avec la puissance et la modularité du moteur Engine et le style unique de Fortnite, ont donné lieu à une campagne inspirante et à des looks intemporels que les joueurs de Fortnite du monde entier vont sans aucun doute adorer.“

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