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22 déc. 2022
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Pleins feux sur les marques internationales débarquées en France en 2022

Publié le
22 déc. 2022

C'est le plus souvent la ville de Paris qui est ciblée par les marques internationales pour installer leur premier magasin sur le marché français. Tous secteurs confondus (mode, beauté, sport, maison…), le spécialiste de l'immobilier Knight Frank a relevé 28 arrivées de nouvelles enseignes étrangères dans la capitale de janvier à novembre 2022, soit deux unités de plus qu'en 2021 et surtout près de deux fois plus qu'en 2020.


Knight Frank


Au rayon mode, cette année, les entrées sur le marché tricolore ont surtout concerné le prêt-à-porter féminin (Ganni, Brownie…), le sportswear (Stüssy, Lids…) et le luxe (Aquazzura, Thom Browne). Tour d'horizon.


Mode, beauté, déco et café chez Arket - Arket


Arket cible le Marais

Lancée en 2017, l'enseigne lifestyle (homme, femme, enfant) du groupe suédois H&M a posé ses valises en novembre au 13, rue des Archives, dans le quartier trendy du Marais, à deux pas du concept food Eataly. Un intérieur de 400 mètres carrés sur deux niveaux au style scandinave épuré, doté d'un café, et prolongé d'une terrasse. Il s'agit du 25e magasin mondial d'Arket, qui prévoit dans les six prochains mois d'ouvrir des adresses à Helsinki, Shanghai et Stockholm (pour une seconde implantation dans la capitale suédoise).


Ambiance pop chez Ganni - Ganni


Ganni fait coup double à Paris



La label danois Ganni, proposant une mode féminine premium et enjouée, a choisi d'ouvrir en mars deux boutiques dans la capitale pour marquer ses débuts, en monomarque, sur le marché français. La première se situe dans l'incontournable Marais, au 118, rue Vieille-du-Temple, la seconde a pris place dans le chic quartier de Saint-Honoré, rue du 29-juillet. Deux vitrines à l'aménagement ludique et coloré. Pour 2023, Ganni prévoit déjà d'ouvrir deux nouveaux points de vente en France.


Le magasin de la rue de Rennes - Brownie


Brownie creuse son sillon dans l'Hexagone



Positionnée sur un créneau premium accessible, l'enseigne catalane de mode féminine Brownie a fait son entrée en France via le segment wholesale en 2021, mais n'y a ouvert son premier magasin monomarque qu'en 2022, ciblant la rue de Rennes et son environnement mass market. En février, elle s'est installée au numéro 74 de l'artère, sur 140 mètres carrés, avant de récidiver en novembre, se fixant cette fois dans le quartier de l'Hôtel de Ville, au 18 rue Malher (180 mètres carrés). Dans les prochains mois, Brownie va renforcer son empreinte en région parisienne en débarquant dans les centres commerciaux Bercy Village et Vélizy2.  


Percée française pour l'enseigne américaine - Lids


Lids coiffe la région parisienne



La chaîne américaine Lids, spécialisée dans les caquettes et les accessoires (émanant des franchises NBA, MLB, NFL…), fait partie des nombreux acteurs sportswear a avoir poussé la porte du marché français en 2022. Elle y a ouvert son premier magasin en septembre au sein du centre commercial Aéroville, dans le Val-d'Oise, avant de s'installer au cœur de Paris en décembre, au sein du pôle de shopping du Forum des Halles.


Aménagement géométrique chez Stüssy - DR


Stüssy apporte la Californie dans le Marais



En février, la marque de streetwear américaine Stüssy a fait du 44 rue Vieille-du-Temple, dans le Marais, son pied à terre parisien. Il s'agit de la cinquième implantation du label en Europe, après Londres, Milan, Madrid et Amsterdam. Pour son arrivée parisienne, il a d'ailleurs signé une collaboration avec le PSG.


Belle vitrine pour la NBA à Paris - DR


La NBA s'offre un nouveau terrain de jeu



A deux ans de l'organisation des Jeux olympiques, Paris terre de sport? En juillet, la franchise américaine de basket-ball NBA a ouvert sur le boulevard Saint-Michel, rive gauche, un flagship de 300 mètres carrés opéré par la société partenaire Lids. Au programme? Des maillots, des vêtements, des casquettes et bonnets, des articles de sport, des jouets et des objets de collection de Nike, Mitchell & Ness, New Era ou Wilson.


Immersion dans la basket - Airness


Airness, encore du basket!



Le concept-store italien Airness, dédié au basket-ball, a profité de la rénovation complète de la Poste du Louvre, dans le Ier arrondissement de la capitale, pour installer sa première adresse dans l'Hexagone. Un terrain de 300 mètres carrés à l'aménagement soigné, au sein d'un site de shopping où la marque entend organiser des tournois de basket.


P448 installe une rampe de skate - DR


P448 importe ses sneakers rue du Faubourg-Saint-Honoré



C'est un écrin ludique et sportif qu'a installé la marque de sneakers italienne P448 dans la chic rue du Faubourg-Saint-Honoré en février. La griffe premium fondée en 2014 a construit une rampe de skate dans son espace de vente, et y a aussi installé un café. "A l'approche des Jeux olympiques de Paris 2024, nous souhaitons tout particulièrement honorer la communauté skate", a exprimé son patron Wayne Kulkin au moment de l'ouverture.


Aquazzura


Aquazzura, souliers de luxe dans un écrin jaune



Encore un acteur italien franchissant les Alpes pour venir s'installer en France. La marque de chaussures de luxe Aquazzura, née en 2012 à Florence, s'est offert en juillet une boutique dans le VIIIe arrondissement de la capitale, au 420, rue du Faubourg-Saint-Honoré. Un écrin réveillé par un jaune vif et des lignes noires et blanches.


Thom Browne file dans le Sud - DR


Thom Browne met le cap sur la Côte d'Azur



Une fois n'est pas coutume, c'est à Ramatuelle, à deux pas de la touristique cité balnéaire de Saint-Tropez -plutôt qu'à Paris-, qu'une marque haut de gamme décide de poser un premier pas en France. La griffe de prêt-à-porter américaine du groupe Zegna y a ouvert en juillet une première boutique monomarque au sein du club sportif privé EPI, sur pas moins de 500 mètres carrés.

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