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13 déc. 2022
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Naked Copenhagen, spécialiste des sneakers femme, s'installera dans le Marais en février

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13 déc. 2022

Acquis en septembre 2021 par l'enseigne française Courir, le site danois Naked Copenhagen va se donner une première adresse physique hors de son marché domestique, où elle possède déjà trois magasins. C'est assez logiquement en France, à Paris, que débute l'expansion internationale pour ce spécialiste des sneakers dédiées aux femmes. Direction le Marais et ses concept stores pointus pour une inauguration programmée fin février 2023.


L'intérieur minimaliste des boutiques Naked Copenhagen - DR


Naked Copenhagen s'installe sur une étroite artère trendy du IVe arrondissement, la rue Sainte-Croix de la Bretonnerie. Au numéro 38, son point de vente de plus de 150 mètres carrés s'épanouira en voisin du temple food Eataly, du concept store Fleux et des marques The Kooples ou Ba&sh. Il s'agira d'un écrin "inspiré des codes du luxe et jouant avec les tons neutres et épurés, pour répondre aux attentes actuelles des consommatrices, loin des clichés", décrit Courir dans un communiqué. Un aménagement donc bien éloigné des couleurs criardes de certaines enseignes du secteur de la basket.
 
Pour le distributeur, orienté sur le segment premium, ce flagship parisien s'impose comme une première étape avant un développement physique sur d'autres marchés du Vieux-Continent, avec l'objectif de devenir avec Courir "la destination sneaker femme en Europe". Naked Copenhagen ouvrira un magasin étendard par pays, ciblant les grandes métropoles. Néanmoins, la prochaine destination n'est pas encore révélée.

Fondé en 2004 par Stine Lindholm Pedersen and Tommas Olsen, l'entreprise danoise réalise 80% de ses ventes grâce au canal e-commerce. Son site web dédié à la France a été lancé il y a quelques mois. Côté offre, on retrouve des paires signées par Nike, Adidas, Asics, New Balance ou encore Salomon, mais aussi un peu de prêt-à-porter orienté sportswear (Stüssy, Carhartt, The North Face…).

En 2022, le groupe Courir -appartenant au fonds Equistone- a généré près de 600 millions d'euros de ventes et ambitionne d'atteindre le cap du milliard d'euros en 2026. Pour accompagner cet essor, la société s'est dotée d'un nouvel entrepôt mécanisé près de Châteauroux, que FashionNetwork.com a visité en novembre dernier (lire notre reportage).

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