Marni crée un site dédié à son parfum

Lancé avec faste en février dernier à New York et distribué pour l’instant seulement dans quelques points de vente, dont les grands magasins La Rinascente en Italie, le parfum Marni est désormais disponible sur le Web. La maison de mode milanaise a conçu un site qui lui est spécifiquement dédié, marnifragrance.com, pour en raconter la genèse et en restituer l’esprit, fortement lié au style de Consuelo Castiglione, la créatrice de cette marque de niche sophistiquée.

Le site permettra d’acheter le parfum sur le marché nord américain et une grande partie de l’Europe. L’objectif est de faire découvrir l’univers de cette fragrance, des matières premières utilisées pour créer l’essence au packaging et au flacon, en passant par la campagne publicitaire réalisée par Nick Knight avec la top Raquel Zimmermann. Une grande première pour la marque, qui n’a jamais fait de publicité pour ses collections de prêt-à-porter.

Le concept naît de la rencontre entre l’agence milanaise Rise:on avec Carolina Castiglioni, qui travaille aux côtés de sa mère Consuelo et Marni_Lab, le laboratoire créatif de Marni. Sur la page d’accueil, un papier à musique se déroule, dévoilant peu à peu les différents aspects du projet et détaillant l’offre de l’entière collection liée au parfum, qui peut s’acheter aussi directement sur le site de la griffe marni.com. Marnifragrance.com est décliné en italien, anglais, français, allemand et espagnol.

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