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Lyst livre son classement des marques les plus recherchées sur la fin d'année

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
today 6 févr. 2019
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Dans son dernier indice, le site Lyst, moteur de recherche de produits de mode et de luxe, détaille les produits les plus recherchés sur sa plateforme sur la fin d'année. Une fois de plus, c'est Gucci qui a remporté la première place mondiale au dernier trimestre 2018.


Gucci occupait la première place du classement au dernier trimestre


Sur la base de l'analyse du comportement d'achat, des recherches Internet et des habitudes de plus de cinq millions de consommateurs utilisant le moteur de recherche chaque mois, mais aussi de la présence sur les réseaux sociaux des principaux influenceurs mondiaux, Gucci distance tous ses concurrents.

L'intérêt pour ses accessoires est énorme : le sac Gucci Soho Disco a été le produit féminin le plus populaire en termes de recherches au dernier trimestre 2018. D'octobre à décembre, plus de six millions de consommateurs ont recherché un sac, une ceinture ou une chaussure Gucci. Les deux accessoires Gucci de la liste des articles les plus recherchés ont généré deux fois plus de commandes que les huit autres articles réunis. 

Mais un certain nombre d'autres marques peuvent également se réjouir de leurs résultats. Off-White occupe la deuxième place du classement, bénéficiant toujours de l'impact de sa collaboration The Ten Nike x Off-White, la collection de baskets la plus populaire de l'année. Et Balenciaga a terminé troisième, après une très bonne année couronnée par Michelle Obama elle-même, qui a porté des cuissardes pailletées de la maison parisienne - moment de mode très remarqué sur Internet.

Moncler a bondi de 12 places pour s'emparer de la quatrième, au pied du podium : ses doudounes en duvet figurent dans la liste des produits les plus populaires auprès des femmes et des hommes. Quant à sa gamme Genius, c'est elle qui génère le plus de recherches et d'engagement social pour le compte de la marque italienne.

Fendi est cinquième, stimulée par sa capsule Fendi Mania, tandis que le mélange de nouveautés et d'articles empreints de nostalgie proposé par Versace propulse la marque à la sixième place.  Une pièce particulière a même créé la surprise : l'opulent peignoir baroque de Versace a rencontré un franc succès à Noël, malgré son prix de 595 dollars (522 euros) - probablement grâce à Kanye West, Kevin Hart et Drake, qui en ont fait la promotion sur Instagram.

Selon Lyst, les marques italiennes ont continué à dominer l'index. Stone Island est également revenue dans le top 10, au septième rang, en raison de la demande accrue pour les vêtements techniques de marque. Vetements occupe la huitième place, grâce à son partenariat avec Reebok et à l'appui de Tilda Swinton sur les tapis rouges.


Moncler Genius a rencontré un succès remarquable dans l'indice Lyst


Valentino s'est classée neuvième - éléments d'explication : Pierpaolo Piccioli a été nommé designer de l'année aux Fashion Awards, sans compter la cape verte portée par Jennifer Lopez et la robe de mariée de Gwyneth Paltrow, qui ont généré de nombreuses mentions sur les réseaux sociaux.

Burberry a gagné quatre places et entre à la dernière place du top 10. Les données de Lyst montrent que la marque « résonne avec de nouveaux clients ». Ses lancements mensuels en édition limitée, exclusivement commercialisés sur Instagram et sur l'application de messagerie chinoise WeChat, « se sont écoulés en quelques heures », contribuant ainsi à stimuler les ventes au Royaume-Uni, en Italie et en Chine. 

Les produits féminins les plus vendus : le sac Soho Disco de Gucci, suivi de sa ceinture à logo. Surprise et Cocorico : les baskets « V10 » de la marque française Veja (vues aux pieds de Meghan Markle en octobre) pointent à la troisième place. Suivent la veste de ski « Vonne » de la ligne Moncler Genius 3 Grenoble, les sneakers Versace « Chain Reaction », les « Fluff Yeah » de la marque Ugg, les sneakers « Speed » de Balenciaga, les chaussures « Jadon » de Dr. Martens, les baskets « Ray » de Fila et le portefeuille monogrammé de Saint Laurent.

Côté hommes, le top 10 comprend, dans l'ordre : les baskets Nike « Air Force 1'07 LV8 LV8 Utility Volt », la veste « Nuptse » de North Face, la polaire « Classic Retro-X » de Patagonia, le coupe-vent "Bag Bugs » Fendi, le tee-shirt manches longues de la marque Stone Island, la veste Moncler « Maya », le pull en laine à logo de Givenchy, le peignoir Versace dont on a parlé plus haut, les baskets « Chuck 70 » de la collaboration Converse x Off-White et les sneakers « RS-X » de Puma.

Selon Lyst, The North Face et Patagonia bénéficient d'un intérêt accru pour les articles basiques à destination des randonneurs urbains, les recherches d'articles masculins en laine polaire ayant augmenté de 44 %, rien qu'au cours des deux derniers mois.

Dans l'ensemble, les chaussures étaient « la catégorie de produits la plus puissante » ce trimestre, trois des 10 produits les plus populaires de la liste étant des chaussures.

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