Pour la New York Fashion Week, Invista offre à son produit phare une campagne sur le denim regroupant 7 For All Mankind, Citizens of Humanity, DL 1961, Henry & Belle, Marc Allison et Calvin Klein.

Campagne Lycra "Pour It On"

Affichage dans les taxis, publicité dans divers magazines, articles sur des blogs influents… Lycra entend être sur toutes les lèvres, et lance de son côté un site dédié : www.LYCRA.com/denim. Le but de cette campagne en co-branding est d’informer les consommatrices de l’étendue de l’offre Lycra.

"Plus de 92% des consommatrices américaines connaissent les marques Lycra, et les associent à de la bonne qualité, de la modernité, du style et de la flexibilité ", assure Jean Hegedus, directeur marketing d’Invista pour le denim. "Cela se traduit par la perception de jeans conservant leur forme et qui offrent une ligne ajustée, et c’est ce que les consommateurs découvriront au travail de ces marques".