Louis Vuitton et sa mode homme en vedette cet été aux Galeries Lafayette

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
18 juil. 2019

La « nouvelle résidence temporaire » de Louis Vuitton : c’est en ces termes que les Galeries Lafayette annoncent la tenue d’un pop-up événementiel par Louis Vuitton dans son magasin de l’homme sur le boulevard Haussmann. Depuis le 11 juillet et jusqu’au 2 septembre, la maison y présente sa collection masculine dessinée par Virgil Abloh, nommé à sa direction créative en 2018.

Dans l’atrium du bâtiment, l’installation occupe deux niveaux et met en exergue une série de vêtements, de chaussures et de maroquinerie issus de la collection automne-hiver 2019/20 pensée par le créateur, dont certains modèles y sont vendus en exclusivité. Une statue d’homme XXL et orange flashy relie les deux étages au niveau du puits de lumière.

Ce pop-up s’inscrit dans une démarche grandissante de développement de magasins temporaires, impulsée par la maison du groupe LVMH pour créer l’événement de façon continue et intriguer différemment les fans et les clients. Une centaine d’unités de ce type sont prévues par Louis Vuitton pour cette année 2019, après en avoir installé 80 en 2018.

Louis Vuitton avait ainsi orchestré un espace éphémère au Printemps Haussmann de mars à mai derniers pour valoriser ses accessoires féminins. Plus récemment, Virgil Abloh a surpris en dévoilant sur Instagram le projet d’ouverture d’une librairie à Paris siglée Louis Vuitton, alors qu’un magasin pop-up tout de vert vêtu a fait son apparition à New York début juillet pour lancer la collection masculine pensée par le créateur.