Louis Vuitton franchit le pas. La maison française n'avait pour l'instant de stratégie publicitaire que dans la presse, via les célèbres photographies d'Annie Leibovitz de personnalités aussi diverses que Mohamed Ali, Angelina Jolie ou les Coppola père et fille. La voilà qui surfe à son tour sur la tendance quasi cinématographique qui anime depuis quelques saisons les stratégies publicitaires des maisons de luxe. Ce dimanche 11 novembre, juste avant la sacro-sainte tranche du 20H de TF1, a ainsi été présentée "L'invitation au voyage".

Ce film d'une minute réalisé par le célèbre duo de photographes Inez Van Lamsweerde et Vinoodh Matadin place le mannequin Arizona Muse au milieu d'une intrigue au Musée du Louvre. Escarpins, sac, malle et pendentif clé siglés sont les indices d'un mystère finalement non dévoilé. Mais, contrairement au monumental défilé orchestré par Marc Jacobs en mars dernier, ce n'est pas en train que la belle s'échappera, mais en montgolfière dans un plan final qui voit le soleil se coucher sur Paris.

Ce premier film signé Vuitton est donc voué à être diffusé en télévision, mais aussi au cinéma et sur le web. La campagne donnera également lieu à une déclinaison photo pour la presse.