Les entreprises de produits de consommation mode et beauté parmi les plus rentables

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
12 avr. 2013

Au Classement 2011 des 250 entreprises mondiales de la distribution, une étude montre que les enseignes françaises connaissent une croissance plus rapide que leurs équivalents allemands et britanniques. Il ressort également au niveau global que le secteur mode est celui affichant la plus forte croissance (+14%), et arborant en outre l’une des meilleures rentabilités (marge nette de 8%).

"Le secteur des articles de mode reste le fer de lance des produits de consommation en 2011", indique ainsi le cabinet Deloitte. "Pour la 2e année consécutive, le secteur a affiché la plus forte croissance des ventes, soit 13,6%, en dépassant largement son taux de croissance annuel cumulé sur 5 ans de 6,3%. Il est également resté l’un des plus rentables, avec une marge bénéficiaire nette de 8%".

Apparaissent ainsi au classement les marques Nike (27ème position), Adidas (37), Richemont SA (74), VF Corp (91), Luxottica Group (93), Swatch Group (104), Ralph Lauren Corp (117), Rolex (153), PVH Corp (155), Levi Strauss & Co (170), Hanesbrand (173), Puma (180), World Co (182), Swarovski (193), Seiko Holding (201), The Jones Group (203), Citizen Holding (216), Bestseller (235) Asics Corp (241) et Onward Holding (248).

Beauté / hygiène: une forte rentabilité

Le secteur cosmétiques et hygiène rencontre quant à lui un recul de 3,9% de ses résultats. Chiffre faisant écho aux résultats déjà faibles constatés en 2010. Mais cela n’empêche pas le secteur de conserver un niveau de rentabilité élevé, note l’étude, qui souligne qu’il surperforme toutes les autres catégories de produits via un bénéfice net de 9,6%.

Figurent notamment au classement Procter & Gamble (5), Unilever (8), L’Oréal (23), Henkel (33), Kimberly Clark (35), Colgate-Palmolive (40), Kao Corp (49), Reckitt Benckiser (50), Maxingvest (71), Swenska Cellulosa (73), Avon Products (79), Alticor (81), The Estée Lauder Companies (97), S.C. Johnson & Son (90), Shiseido Compagny (94), Jarden Corp (116), Newel Rubbermaid (133), Essilor Int (135), The Clorox Compagny (149), Unicham Corp (154), Energizer Holding (172), Coty Inc (175), Lion Corp (185), Natura Cosmetic (230), Spectrum Brands (238) et LG Household & health care (240)

Les enseignes françaises en croissance

Il apparait toutefois que, sur l’ensemble des entreprises précédemment nommées, seules 5 parviennent à se glisser au top 50 des entreprises ayant connu les plus fortes croissances.

Dans ce classement largement dominé par l’alimentaire figurent ainsi LG Household & Health Car (16ème de ce classement), PVH Corp (17), le Brésilien Natura Cosméticos (40), le Britannique Reckitt Benckiser (46) et le groupe Richemont (50).

Le cabinet Deloitte relève au milieu de ces données la bonne croissance des sociétés françaises, comparées à leurs homologues britanniques et allemands. "En Europe, la croissance annuelle des entreprises françaises (+15%) dépasse celle de leurs équivalents allemands (+6%) et britanniques (+6%)", indique ainsi l’étude. "Cette performance s’explique en particulier par les croissances soutenues des fabricants de produits alimentaires et notamment Danone (+14%), Lactalis (+44%), Pernod Rocard (8%), Sodiaal Union (+68%), Terrena (+13%), Bongrain (+11,5%) et Grial (+20%)".