Les Galeries Lafayette lancent une nouvelle campagne de communication

Alors qu'ont été présentés ses nouveaux axes de relance post-Covid, avec notamment plusieurs étages complètement repensés dans le magasin phare d'Haussmann, les Galeries Lafayette font évoluer leur plateforme de marque avec une toute nouvelle campagne de communication. "Le grand magasin de tous": voilà le mantra choisi par l'enseigne pour reconquérir les clients, surtout locaux.

"Un magasin grand par ceux qui sont dedans" est un des leitmotivs également diffusés par les Galeries Lafayette, qui affichent leur nouvelle image sur le web, en affichage (dans le métro parisien par exemple), mais aussi dans les magasins et centres-villes de province. Sur la photo principale, on peut voir un groupe enjoué de personnes aux profils différents, en termes d'âge, de sexe ou de style.

"Ode à la joie et à l’optimisme, mais aussi à leur positionnement historique de grand magasin populaire, cette nouvelle campagne met en scène un commerce créateur d’émotions, plus ouvert que jamais", affirme l'entreprise, qui se décentre de son positionnement luxe et créateur précédemment plus marqué. Elle entend ainsi mieux répondre aux attentes des visiteurs et attirer tout autant les "les visionnaires que les cowboys, les enfants terribles que les reines, les branchés que les vintages lovers".

Cette refonte sur le terrain de la communication a été confiée à l'agence DDB, et inclut une campagne photo, shootée par Lee Wei Swee, mais aussi un mini-film pensé par Jason Yan Francis.

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