Le jean écoresponsable s'impose doucement mais sûrement chez les consommateurs

Pièce mode parmi les plus polluantes, le jean a entamé sa mue pour devenir plus écoresponsable, que ce soit à travers une fabrication locale, l'upcycling, ou encore une moindre consommation d'eau et de produits chimiques. Une révolution plus responsable qui séduit à travers le monde, les consommateurs se tournant de plus en plus vers des modèles et des marques moins nocifs pour l'environnement.

Basique mode par excellence, le jean fait plus que jamais l'unanimité cette année alors que la fashion sphère voue une passion sans fin aux années 1990 et 2000. Taille haute ou basse, selon les générations, coupe skinny ou boyfriend, selon les goûts, brut ou délavé, selon les déclinaisons, il n'est pas possible de faire un pas sans croiser la fameuse toile de Nîmes, devenue (aussi) au fil du temps l'un des emblèmes du pays de l'Oncle Sam. Oui mais voilà, le denim est aussi synonyme de pollution : plus de 3.700 litres d'eau nécessaires pour fabriquer un jean, quelque 65.000 km parcourus entre la ferme cotonnière et l'armoire du consommateur, et ce pour seulement quatre années de vie en moyenne. De quoi motiver les marques à changer leur mode de production et de fabrication, entre autres, pour faire de cet indispensable un modèle - ou presque - de durabilité.

Une forte demande pour le jean durable

Tandis que des labels emblématiques, et autres maisons de mode, tentent de se renouveler en multipliant les collections dites "écoresponsables", émergent progressivement de nouvelles marques qui ont choisi de faire du denim une référence en matière d'éco-conception, et d'inscrire le tout dans leur ADN. Un engagement qui n'est pas sans plaire aux consommateurs qui, eux aussi, sont aujourd'hui en quête de modèles moins impactants pour la planète. Selon le dernier rapport de Stylight, l'éco-responsabilité compterait aujourd'hui parmi les principaux critères de recherche de ses utilisateurs en matière de denim.

Le moteur de recherche tire cette conclusion de l'analyse  des requêtes de 160 millions d’acheteurs annuels, répartis sur l'ensemble de ses plateformes internationales. Ila étudié la demande en denim des internautes au cours des sept premiers mois de l'année, par rapport à la même période un an plus tôt. Et le verdict est sans appel : la demande pour les termes "sustainable denim" ou "jean durable" a bondi de plus de 1.000% sur la période. Dans le même temps, ce sont des marques de denim éco-responsable qui se sont distinguées : MUD Jeans, dont les recherches ont augmenté de 44%, et Boyish, en hausse de 42% en une année. Des chiffres qui témoignent de l'intérêt du public pour le denim éco-conçu, et qui devraient encourager les marques à poursuivre leurs efforts.

L'inclusion comme nouveau critère d'achat

Le consommateur ne chercherait plus seulement la dernière tendance, mais souhaiterait déterminer si le produit répond réellement à toutes les attentes. Outre l'éco-responsabilité, l'inclusion joue désormais un rôle déterminant dans le choix d'un modèle. Et le no gender, tout comme le mouvement body positive, dominent clairement ces nouvelles attentes.

En témoigne le boom des recherches pour les jeans grande taille, qui ont enregistré une hausse de 483% en une année, tout comme celles dédiées aux jeans unisexes, qui ont augmenté de plus de 1.000% sur la même période. En parallèle, ce sont les marques qui ont fait des efforts sur ces critères, ou les ont inscrits dans leur ADN, qui suscitent le plus d'intérêt de la part du public, à l'image de Good American, dont les tailles s'étendent du 30 au 52. L'intérêt de recherche pour le label a bondi de plus de 1.000% sur un an, témoignant d'une volonté d'accéder à une mode pour tous.