Le groupe H&M accuse un repli de 6 % de ses ventes en France en 2018

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
31 janv. 2019

Le groupe H&M ne connaît plus les mêmes niveaux de progression que durant ses années fastes, où son chiffre d’affaires bondissait de plus de 10 % chaque année. Sur son exercice 2018, il a généré 210,4 milliards de couronnes (20,3 milliards d’euros), soit une hausse de 5 % (+3 % en monnaies locales) et a vu son bénéfice net fléchir de 22 %. Son activité s’avère surtout disparate selon les différents pays où il est implanté. Tour d’horizon.

Sur son marché le plus important, l’Allemagne (avec 468 magasins), le géant de la distribution de mode a vu ses ventes se replier de 1 % en monnaies locales durant la période du 1er décembre 2017 au 30 novembre 2018, à 32,36 milliards de couronnes, soit 3,12 milliards d’euros.

En France, où l’entreprise compte 237 magasins (en ayant ouvert neuf boutiques et fermé douze unités en 2018), ses ventes ont chuté de 6 % l’an dernier, pour atteindre 11,31 milliards de couronnes (1,09 milliard d’euros). Le groupe a enregistré le même repli aux Etats-Unis, son chiffre d’affaires s’élevant à 24,79 milliards de couronnes (2,39 milliards d’euros). Un pays – qui constitue son deuxième plus gros marché - où il a pourtant réalisé 54 inaugurations de points de vente l’an dernier, contre 12 fermetures.

En Europe, la maison mère d’H&M affiche également un recul en Suisse (-7 %), en Italie (-4 %) et en Belgique (-3 %), mais est en revanche restée solide au Royaume-Uni (304 boutiques), où ses ventes ont augmenté de 5 % l’an dernier (13,76 milliards de couronnes) et où 25 ouvertures et 13 fermetures ont été effectuées. Outre-Manche, c'est l’activité online qui permet cette bonne santé (+38 % de ventes en ligne au 4e trimestre). En Espagne aussi, H&M a su résister puisque son chiffre d’affaires a atteint 7,37 milliards de couronnes, soit 711 milliards d’euros, représentant une hausse de 2 % (172 points de vente).

Le propriétaire des marques H&M, Cos, Monki, & Others Stories, Arket, Weekday et Afound génère également de la croissance en Asie et sur ses nouveaux marchés. Considérons d’abord la Chine – qui est son quatrième marché – où le chiffre d’affaires du groupe a augmenté de 10 % en 2018, franchissant la barre des 10 milliards de couronnes (1 milliard d’euros). Au quatrième trimestre, la hausse a même été plus marquée avec un bond de 24 % de son activité chinoise. Un vaste pays dans lequel sont installés 530 magasins, dont 38 ont été ouverts l’an dernier. Au Japon, sa progression s’est chiffrée à +1 %.

La Russie s’impose aussi pour l’entreprise scandinave comme un relais de croissance certain : son activité y a progressé de 23 % en 2018 (5,73 milliards de couronnes, soit 553 millions d’euros). Un pays où sont implantés 139 magasins (+5 l’an dernier).

Enfin, au Mexique, un pays dans lequel elle est installée depuis 2012, il convient de noter une belle percée avec un bond de 45 %, à 2,854 milliards de couronnes (275 millions d’euros).

Continuant de pénétrer de nouveaux marchés pour maintenir sa croissance, le groupe planifie pour l’année en cours l’arrivée d’H&M en Bosnie-Herzégovine, en Biélorussie et en Tunisie. Des sites e-commerce seront également mis en ligne au Mexique et en Egypte.