En mars dernier, le BHV ouvrait les portes d’un concept-store de 4 000 mètres carrés déployés sur cinq étages entièrement consacré à ces messieurs. Cet automne pour la deuxième édition de son catalogue dont la réalisation a été confiée à Carlin International, l’enseigne organise un casting sauvage géant pour dénicher ses ambassadeurs de demain.

Couverture du premier catalogue BHV Homme 2007

« Tous âges, tous styles, toutes tailles (sont) recherchés », précise le communiqué. « Le but est de recruter des " Monsieur tout le monde" auxquels le consommateur pourra s’identifier », nous dit-on.

A l’issue du concours qui se déroulera le mercredi 7 et le vendredi 9 novembre prochains de 15h à 20h au 36 rue de la Verrerie dans le IVe arrondissement de Paris, huit modèles seront choisis. Chacun correspondra à un profil défini allant de « l’Expert » au « Nouveau papa » en passant par le « Dandy » destiné à faciliter la découverte de l’offre.

Composé du photographe Yan Abela, de Géraldine Bauchot, directrice artistique chez Carlin International et d’Alexandre Pesty, styliste homme lui aussi chez Carlin International, le jury délibérera la semaine qui suit le casting pour nommer ceux qui incarneront l’image du support de quarante-quatre pages dont la sortie n’est pas encore déterminée.