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La Fashion week masculine londonienne orientée vers le marché chinois

Par
AFP
Publié le
today 12 juin 2015
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La Fashion Week masculine londonienne qui a débuté ce vendredi  s'est focalisée tout particulièrement sur la promotion de la mode masculine britannique en Chine, avec la nomination d'un ambassadeur international en la personne de Hu Bing, un mannequin, acteur, chanteur et philanthrope chinois.

Xander Zhou - printemps-été 2014 - Pixel Formula

Cinquième marché mondial pour le prêt-à-porter masculin de luxe en 2014, la Chine devrait devenir le numéro deux mondial dès 2017, derrière les États-Unis, selon le cabinet Euromonitor International.

Pour la marque de luxe italienne Ermenegildo Zegna, qui a ouvert sa première boutique à Pékin en 1991, la Chine est déjà son premier marché au niveau mondial.

Les investissements chinois ont aussi permis de donner un nouveau souffle aux marques britanniques traditionnelles - plusieurs tailleurs de Savile Row (Hardy Amies, Kilgour, Gieves & Hawkes et Kent & Curwen) sont détenus par le groupe hongkongais Li&Fung, appartenant aux les frères milliardaires du même nom.

Mais, tandis que les marques occidentales se frayent un chemin en Chine, Xander Zhou est le seul créateur chinois à présenter régulièrement ses collections à Londres depuis 2012.

Dans le passé, il a délibérément évité les motifs asiatiques de peur d'être catalogué. Mais dans sa collection printemps-été 2016, ce créateur basé à Pékin a "trouvé le courage d'utiliser des éléments orientaux", confie-t-il à l'AFP.

"Le fait que je sois maintenant prêt à faire ça est lié à mon évolution mais aussi à l'évolution du monde en termes de stéréotypes sur les créateurs chinois", explique-t-il.

Xander Zhou salue l'intérêt porté à la Chine lors de cette Fashion Week, où le créateur pékinois Sean Suen fera ses débuts lors d'un défilé sponsorisé par le magazine GQ China.

"L'heure de la Chine a sonné dans de multiples domaines, et pour ce qui est de la mode masculine, Londres est l'endroit où il faut être", estime-t-il.
 

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