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20 janv. 2013
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Empreinte inscrit sa communication dans le champ artistique

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20 janv. 2013

Empreinte entend marquer les esprits avec un nouveau parti pris de communication. La griffe de lingerie brestoise présente ainsi à l’occasion du Salon International de la Lingerie (19-21 janvier) sa nouvelle campagne. Dans un premier temps au moins BtoB, l’image retravaillée avec l’agence Carlin International s’inscrit dans un nouvel univers pour la marque: le champ artistique. Véhiculant notamment avec sa boutique parisienne sous forme d’atelier les notions de délicatesse et de grand soin apporté à ses modèles, Empreinte prend cette fois le parti pris esthétique à bras le corps en mettant en scène le corps de la femme comme une œuvre.

Image extraite de la nouvelle campagne de communication d'Empreinte. Photo Hervé Hadad.

Les premiers extraits de la campagne présentent ainsi, dans un contexte de galerie, des nus de femme signés du photographe Hervé Hadad. "Cette sorte d’hommage monumental à la beauté de la femme se fait d’ailleurs sans produit de la marque, précise Françoise Barthélémy, directrice générale de l’agence Carlin. On retrouve cette hyperféminité du corps tel qu'elle a été représentée en peinture notamment", ajoute-t-elle. Initialement spécialiste des grandes profondeurs de bonnets, Empreinte, qui ajoute désormais le B à ses gammes, ne traite donc plus que subtilement la voluptuosité qui caractérisait son segment de marché.

Empreinte entend filer la métaphore artistique sur le long terme. "Cet univers art, galerie, exposition est facilement déclinable sur différents supports de communication", estime ainsi Françoise Barthélémy. Ainsi, outre ses premiers clichés, la marque brestoise présente sur le Salon International de la Lingerie un nouveau stand qui matérialise ce nouveau contexte "galerie d’art" qui entoure désormais ses collections.

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