La première boutique Different Character a fait son baptême du feu. Située au numéro 3 de la rue de Charonne dans le XIème arrondissement parisien, à l’angle du Faubourg Saint-Antoine, celle-ci a été inaugurée le 31 mars dernier. En lieu et place de la boutique Redwood de 250 m², le repreneur du jeanneur, Marc Cavanna, a finalement installé une marque créée de toutes pièces: Different Character.

Au premier plan, l'espace masculin de Different Character, au second plan l'espace féminin.

L’esprit des lieux se veut résolument "street", aux confluents des styles hip hop et rock. Façade, murs et parquets totalement noirs baignés toutefois par la lumière d’une grande vitrine. Parement de briques rouges, des meubles sur mesure d’inspiration industrielle d’acier et de bois brut, graphismes aux murs, l’ambiance est résolument urbaine.

Sur les portants, la boutique propose pour moitié sa première collection de prêt-à-porter masculin et féminin, et pour l’autre moitié une sélection de marques choisies. La collection Different Character ressemble à son écrin, un mélange de style avec beaucoup de jeans, évidemment, du sportswear dans l’esprit avec joggings et hoodies, mais aussi du cuir, des chemises preppy et des imprimés féminins relevés.

A côté de son propre prêt-à-porter, on trouve les Fées de Bengale pour la femme, Hype Means Nothing ou Suit pour l’homme, des bijoux Tati Devine ou French Factory, mais surtout de la chaussure via son espace dédié: Vans, Jim Rickey, Converse, Clae, etc. Different Character va étoffer le volume de sa collection, dans l’idée de pouvoir occuper entièrement la partie vêtement une fois son nom connu.

Les 4 autres boutiques de Redwood vont progressivement passer sous ce concept. Celle de Tours (150 m² rue de Bordeaux) ouvrira le bal dans les jours qui viennent. Niort (70 m² rue Picard) et Rouen (150 m² rue Beauvoisine) devraient rouvrir elles à la fin du mois d’avril. Enfin, les 350 m² de la boutique du Havre, rue Victor Hugo, sont quant à eux toujours dédiés aux liquidations Redwood. Cette surface plus conséquente devrait voir ses travaux achevés cet été pour laisser place, à son tour, à Different Character.