PARIS (AFP) - Axel Ganz, fondateur du magazine féminin Jasmin, se dit "un peu déçu" du démarrage de l'hebdomadaire, qui s'est écoulé à 145 000 exemplaires en moyenne, et souhaite modifier la formule pour en faire un "féminin généraliste people", dans un entretien aux Echos publié vendredi 15 décembre.

xel Ganz, ancien patron de Prisma Presse, présente Jasmin le 18 octobre 2006 dans son bureau à Paris Photo : Fred Dufour/AFP

Depuis son lancement fin octobre, Jasmin, premier hebdomadaire féminin publié en France depuis 20 ans, s'est écoulé en moyenne à environ "145 000 exemplaires, avec des résultats variables selon les numéros et la promotion", indique M. Ganz.

L'ancien patron de Prisma Presse, qui s'était engagé auprès des annonceurs sur une diffusion garantie de 250 000 exemplaires, se dit "un peu déçu" de ce résultat. Selon lui, un "accord" a été trouvé avec les annonceurs sur les pénalités financières que le journal pourrait être amené à payer.

"Je pense que, sur le fond, le journal est bon, même s'il y a des choses à corriger", mais "l'environnement médiatique a changé", analyse M. Ganz. "Un titre hebdomadaire riche, mais un peu intemporel, est plus difficile à installer", poursuit-il.

M. Ganz affirme ne pas envisager l'arrêt du magazine et se donne jusqu'à fin mars 2007 pour que Jasmin "trouve la formule pour une croissance régulière de ses ventes". "Nous allons le faire évoluer en +féminin généraliste people+", explique-t-il.

Les rubriques actualité et mode sont appelées à évoluer, de même que la couverture, qui "s'apparente encore trop à celle d'un mensuel", déclare-t-il, ajoutant mener des études pour vérifier si le prix de vente (2 euros) est "pertinent". M. Ganz affirme que son objectif d'une diffusion de l'ordre de 250 000 exemplaires "reste inchangé".

"A 200 000 euros près, nous respectons le budget que nous avions établi pour 2006. En revanche, un écart significatif est prévisible sur les premiers mois de 2007", indique-t-il.