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9 nov. 2022
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Avec F.lli Cerruti, Gruppo Piacenza veut devenir la référence pour le textile lainier de luxe

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9 nov. 2022

Le Gruppo Piacenza s’affiche plus que jamais comme le spécialiste du textile lainier haut de gamme. Fort d’un savoir-faire ancestral remontant à 1733, l’historique filature italienne située non loin de Biella, berceau de l’industrie lainière, vient de s’emparer de Lanificio F.lli Cerruti, juste deux ans après avoir mis la main sur Lanificio Piemontese en 2020, autre filature de la région. Et ce à presqu’un an du décès de l’entrepreneur et styliste Nino Cerruti.


La filature est spécialisée dans les fibres nobles - Gruppo Piacenza


 "Cerruti, c’est un très beau nom. Ma famille a toujours été proche de Nino, et l’idée de reprendre la filature nous est apparue comme naturelle. Ce rachat constitue pour nous une bonne manière de faire croître notre groupe. Notre objectif est de devenir le pôle de référence du textile lainier de luxe", nous confie le brand manager Vasiliy Piacenza, représentant de la 14e génération de l’entreprise familiale, qu’il gère avec son père Carlo, administrateur délégué, et son frère Ettore, directeur général.

"Notre famille a débuté dans le commerce de la laine à partir de 1623, puis elle a commencé à faire fabriquer des tissus en laine. C’est en 1733 qu’elle a bâti sa première filature à Pollone, située à moins de 10 kilomètres de Biella. Dans les années 1970, nous avons construit une nouvelle structure, où nous nous sommes installés. Dans les années 1990, nous avons lancé Piacenza 1733, une ligne de prêt-à-porter masculine en cachemire et fibres nobles. Nous avons un processus complètement vertical depuis la fabrication des fils jusqu’à la réalisation des tissus", poursuit-il.

Le groupe Piacenza a repris, pour un montant qu’il ne souhaite pas communiquer, 100% de l’activité textile de Lanificio F.lli Cerruti, à hauteur de 20% auprès de la famille Cerruti et de 80% auprès du fonds d’investissement norvégien Njord Partners, qui avait racheté l’entreprise en 2018. A l’époque, le chiffre d’affaires (2017) s’élevait à 70 millions d’euros. Les ventes ont plongé depuis et se situent aujourd'hui autour de 20 millions d'euros, tandis que les effectifs sont passés de 320 à 210 personnes. Le fonds a gardé l’activité des outlets -près d’une dizaine-, via la société LFC Outlets, qui distribue la marque de vêtements pour femme et homme Il Lanificio.

Spécialisée dans les fibres nobles (laine, alpaga, vigogne, cachemire, angora, etc.), Piacenza va bien sûr faire jouer les synergies. Le Lanificio Piemontese, qui réalise un chiffre d’affaires de 6,5 millions d’euros, va intégrer la structure de Lanificio F.lli Cerruti, où vont être transférées toutes ses équipes. Le groupe, qui emploie près de 275 personnes et affiche un chiffre d’affaires de 52 millions d’euros, aura donc deux sites, le sien à Pollone et celui de Cerruti à Biella, non loin l’un de l’autre. Piacenza va également intégrer à son groupe les bureaux de Cerruti de Hong Kong et Tokyo, et réorganiser la gestion de la société, le directeur général de la filature Filippo Vadda étant parti à la suite du rachat.

Quelques looks de la premières collections signées par Jan & Corlos - Piacenza 1733


"Nous sommes très complémentaires, puisque historiquement, nous avons toujours été plutôt spécialisés dans les tissus féminins, tandis que Cerruti l’était dans les tissus masculins", souligne Vasiliy Piacenza. L’entrepreneur souhaite relancer ainsi l’activité de la vente de tissus masculins auprès des tailleurs, notamment pour le sur-mesure, qui faisait la renommée du Lanificio F.lli Cerruti, sans oublier la fabrication des tissus pour les plus grandes marques du luxe. Actuellement Gruppo Piacenza fournit entre 250 et 300 griffes, principalement en Europe (Italie et France), puis en Asie et aux Etats-Unis.

Parallèlement, la société a entrepris depuis un an un travail de repositionnement de sa ligne de prêt-à-porter Piacenza 1733. L’offre de pièces en maille, accessoires textiles et pièces à manches très haut de gamme a été entièrement redessinée par le duo créatif originaire de Chicago Jan & Carlos, aux commandes du style depuis l’automne-hiver 2022/23. La distribution a également été revue. Le label compte actuellement près de 220 clients multimarques top, auxquels s’ajoute son site marchand.

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