Publié le
24 mai 2012
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Amazon lance sa boutique dédiée à la lingerie

Publié le
24 mai 2012


Fifi Chachnil - "Pas un Jour Sans"
Le site marchand a lancé une nouvelle boutique dédiée cette fois à la lingerie. Forte de 130 marques et de 5 000 modèles, celle-ci entend reproduire le succès rencontré par Javari, site dédié à la chaussure lancé il y un an et demi.

Contrairement à Javari, cette offre de lingerie n’aura cependant pas de site dédié, mais une section totalement dédiée à l’offre sur Amazon. "Nous ne nous interdisons rien pour l’avenir, mais nous sommes convaincus que la lingerie va se vendre avec le reste de l’offre de prêt-à-porter", indique à FashionMag François Saugier, directeur mode et sport d’Amazon.fr. "Il était donc important que lingerie et habillement fassent partie du même univers. A la manière du Denim Store que nous avons lancé il y a deux mois".

L’offre lingerie d’Amazon se veut large, allant de marques de références à des pièces de créateurs. Dim, Calvin Klein, Triumph Rosy ou encore Wonderbra côtoieront ainsi une sélection de pièces aux signatures plus rares. Parmi celle-cis, Fifi Chachnil semble ravie de cette collaboration qui débute. "Je trouve les ventes en ligne très intéressante à étudier, car les actes d’achat y sont bien différents", confie-t-elle. "Cela va être intéressant de voir dans quelle région nos pièces seront achetées. Cela va forcement être une clientèle différente de la notre".

"La lingerie est un univers intéressant pour Internet car, en magasin, il est difficile de proposer toutes les tailles différentes d’un même modèle", souligne pour sa part François Saugier. "Les pièces sont en outre difficilement essayables en magasin, ce qui explique que la lingerie se vende si largement par correspondance. L’idée est donc de permettre aux gens d’essayer tranquillement chez eux, et de changer facilement s’ils le veulent".

Amazon fut en 2011 le second site marchand le plus visité (9,8 millions de visiteurs uniques par mois) derrière Ebay. Un classement dont il a pris la tête au premier trimestre 2012. Mais c’est moins sur son référencement et son aura que sur son offre de service qu’Amazon entend développer son activité mode. C’est ainsi que Javari propose une livraison gratuite dès le lendemain pour les commandes passées avant 16h, le retour gratuit pendant 365 jours, et s’engage à rembourser la différence si le modèle est vendu moins cher ailleurs.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com