Publié le
5 sept. 2007
5 sept. 2007
Uniqlo teste son concept en banlieue avant de conquérir Paris
Publié le
5 sept. 2007
5 sept. 2007
Uniqlo inaugurera début décembre sa première boutique française. La filiale de Fast Retailing a choisi de s’installer au centre commercial de La Défense, à deux pas de Paris. Une première étape avant l’ouverture d’un grand flagship au cœur de la capitale.
Présentation de la future boutique Uniqlo de la Défense |
Avec ses 200 mètres carrés au niveau principal des "Quatre Temps", la future boutique de La Défense s’apparente à un véritable terrain d’expérimentation pour Uniqlo. La marque japonaise compte y mener des « exercices marketing » pour se familiariser avec le mode de fonctionnement local des enseignes et pour déterminer « l’image la plus appropriée qu’Uniqlo puisse présenter au marché français », indique le communiqué. Pour la griffe, ce premier magasin est aussi un moyen d’adresser un message à une « clientèle parisienne très pointue » pour mieux se faire connaître.
Uniqlo a également confirmé son projet de « grand » flagship en plein centre de Paris -- non loin de l'Opéra Garnier semble-t-il, la troisième boutique du genre après celle de 3 300 mètres carrés lancée l’an dernier à New York, et celle de 2 600 mètres carrés inaugurée le 7 novembre prochain à Londres. Un magasin qui devrait véhiculer l’image d’un « Japon cool et contemporain » avec une entrée large de vingt-deux mètres, et dont la conception devrait servir de base au futur flagship parisien.
Présentation du flagship londonien d'Uniqlo prévu pour novembre 2007 |
On sait pour l’instant peu de chose sur ce dernier. Uniqlo n’en a pas pour le moment révélé l’emplacement. Pas plus que sa date d’inauguration ; la marque soulignant la l’attention toute particulière qu’exigent les travaux dans le bâtiment historique qu’elle a choisi de louer.
La conquête du marché français par Uniqlo s’inscrit dans une campagne mondiale de développement initiée par Fast Retailing. Hormis la France, la marque compte s’imposer aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Chine et en Corée du Sud avec une volonté affichée : concurrencer l’Espagnol Zara et l’Américain Gap. Une stratégie sur laquelle Fast Retailing compte pour remplir son objectif de doublement de ses ventes d’ici à 2010.
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