Arrivée en Hexagone dans les années 1980, New Balance place la France parmi ses priorités (suivie de l’Angleterre et de l’Allemagne) pour son développement en Europe. "C’est un marché clé, nous dit Claire Boulanger, au marketing, notamment car la France est demandeuse d’innovation et de recherche". Ce qui permet à la partie lifestyle de progresser. Et si New Balance revendique son ADN running, le lifestyle s’invite pas à pas dans les collections jusqu’à représenter désormais 40 % du chiffre d’affaires France*.

Intérieur de l'Imprimerie aux couleurs de New Balance

Pour rappel, il y a un an environ, la marque scindait ses entités performance et lifestyle, et leurs dédiait une équipe. Le pôle performance couvre actuellement 500 points de vente en France (dont Décathlon, Go Sport, Sport 2000), le lifestyle quant à lui compte 350 magasins (de Colette aux magasins spécialisés sneakers aux plus généralistes en passant par les Galeries Lafayette).

2010 marque également le véritable coup d’envoi de l’expansion retail New Balance en Asie après le test effectué grâce au concept store inauguré en août dernier à Pékin sur 800 m². La marque se déploie à travers six boutiques en Chine (pensées sur le modèle du concept store, autour de l’histoire et l’ADN de la marque) et d’ici à la fin 2010, le but est d’en ouvrir dans toutes les villes importantes du pays et à Hong Kong.

New Balance se prépare aussi à déployer son parc retail sur l’Europe de l’Est, en Russie notamment où elle est assez peu présente.

Aux Etats-Unis, pays natal de New Balance (créée en 1906 puis reprise par Jim Davis en 1972), la marque prévoit d’ouvrir une boutique sur Newbury Street à Boston où se situe le siège historique et ce, vers le fin de l’année.

Toutes les adresses existantes se verront petit à petit relookées sous le même environnement retail, aux couleurs du concept store de Pékin qui met l'accent sur l'histoire de la marque. Un esprit partagé avec les consommateurs français grâce au pop-up store ouvert à l'Imprimerie à Paris jusqu'au 23 mai.

*New Balance ne révèle pas ses résultats par pays mais annonce un chiffre d’affaires monde de 1,6 milliard de dollars en 2009 et présente les Etats-Unis comme son premier marché avec + de 50 % du CA engendré outre-Atlantique.