Melindagloss crée Chambre 42, sa plate-forme de marque

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 oct. 2015

Une interview en noir et blanc sur un coin de sofa. Pour le lancement, sur leur site Internet, de leur très intime Chambre 42, Mathieu de Ménonville et Rémi de Laquintane proposent une conversation ouverte avec Tomas Erber. Les créateurs de Melindagloss contribuent régulièrement au cabinet de curiosité de l’hyperactif parisien. Avec cet entretien, la griffe inaugure sa plate-forme de marque.

Son nom, Chambre 42, fait référence à un lieu authentique. Il s’agit du numéro de la chambre de l’Hôtel Louisiane, où les deux entrepreneurs réalisent leurs entretiens. « Nous avons chacun habité à La Louisiane à certains moments de nos vies, expliquent-ils. C’est un hôtel de la rue de Seine qui a accueilli toute une culture alternative dans les 50 dernières années, et qui nous a beaucoup inspiré. »  
 
Nombre de marques, à commencer par celle de luxe comme Dior ou Elie Saab, et d’acteurs du Web comme Net-A-Porter ou Menlook cherchent à renforcer leur identité et leur positionnement avec un contenu éditorial.

Diplômés de philosophie, les deux fondateurs conçoivent Chambre 42 comme une fenêtre sur leurs inspirations. « Nous avons pensé Chambre 42 comme une autre manière de faire interagir la mode avec les univers qui nous inspirent, sans se limiter à l’actualité. C’est aussi le lieu du dialogue entre la marque et sa communauté », explique Mathieu de Ménonville.
 
Cet espace, accessible via le site Internet de Melindagloss, présente chaque mois, une sélection culturelle. Les entrepreneurs présentent leurs sources d’inspiration, les livres et photographies qui les ont marqués et ceux sélectionnés par des galeristes et des éditeurs, leurs coups de cœur artistiques et, donc, les vidéos de personnalités, dans une série baptisée Generation.

Ce concept de Chambre 42 bénéficiera également d’un espace physique à l’intérieur des boutiques parisiennes de Melindagloss. Une collection capsule a même été créée dans cet esprit.