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19 janv. 2010
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Lingerie femme: les achats ont chuté en 2009

Publié le
19 janv. 2010

A l’image de la consommation d’habillement féminin, la lingerie (de jour et de nuit et corseterie) a souffert en 2009 et subi une baisse 4,5 % de ses ventes. Coup de projecteur sur ce marché très spécifique avec l’IFM avant l’ouverture du SIL à Paris en fin de semaine.


Collection Simone Pérèle

Le climat a été peu favorable aux achats vestimentaires en 2009 et la lingerie n’est pas épargnée. Ainsi, sa baisse est estimée à 4,5 % en valeur pour les huit premiers mois de l’année - tout de même moins que pour le prêt-à-porter (-5,7 %) - sachant que la période phare d’achats de fin d’année n’a pas été prise en compte. L’étude lingerie 2009 complète étant bouclée en mars 2010.

Parmi les raisons évoquées, la stagnation ou la baisse du volume d’achat et la baisse des prix de ceux-ci. Ainsi, c’est l’ensemble du budget lingerie qui s’en trouve changé. Les 15-24 ans qui dépensaient le plus avec un panier moyen d’environ 125,50 euros en 2008 passent à 101 euros début 2009. C’est donc les 45-54 ans qui prennent la tête avec un panier moyen de 109 euros en 2009 contre 107,1 euros en 2008.

Au final, cette baisse des achats se répercute sur tous les circuits de distribution lingerie. Toujours en tête, les chaînes spécialisées continuent tout de même à fléchir (19 % des parts de marché en 2009 contre 20 % en 2008). Suivent les boutiques multimarques qui résistent bien (15 % des parts de marché en 2009 contre 14 % en 2008). Enfin, Internet poursuit sa courbe de croissance passant de 1,5 % des parts de marché en 2008 à 5 % en 2009.

(Source: IFM)

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