Joueuse, métisse et unisexe, tels sont les codes émis par la première image publicitaire du "Kenzo nouveau". Pour leur première campagne depuis leur arrivée dans la maison du groupe LVMH, les Américains Carol Lim et Humberto Leon ont fait appel au photographe Jean-Paul Goude, "le mieux placé pour traduire l’esprit fondateur de Kenzo dans les années 70", d'après les directeurs artistiques de la griffe.

Jean-Paul Goude a signé la campagne Kenzo automne-hiver 2012 (photo Kenzo)

Si la construction de l'image renvoie au vocabulaire graphique du jeu de cartes, pour trouver les nouvelles règles du jeu de Kenzo, il faudra désormais remonter dans son histoire, jusqu'à sa fondation, les seventies en pleine fièvre disco. C'est dans ce contexte que Kenzo Takada ouvra sa boutique-atelier "Jungle Jap", le point de départ de sa carrière. C'est aussi ce même fil que déroule la nouvelle direction artistique de la maison, s'efforçant de répondre à la question "Que ferait Kenzo aujourd'hui ?". Avec cette campagne droit-au-butiste, un début de réponse arrivera dans la presse mode internationale en septembre : aujourd'hui, Kenzo appellerait Jean-Paul Goude. « Le fait que l'image fonctionne à la fois pour les hommes et pour les femmes selon la façon dont on la regarde, s’avère une lecture très pertinente de notre collection », a déclaré Humberto Leon, ravi que ce signal fort projette l’image d’un Kenzo "pour elle comme pour lui".



La collection Kenzo Homme printemps-été 2013 défilera à Paris, à la Maison du Judo, samedi 30 juin.