Emmanuelle Khanh commercialisera sa première fragrance en octobre

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
12 juil. 2017

Annoncé il y a quelques semaines comme l'un des pans de la relance de la griffe Emmanuelle Khanh, le lancement d'un premier parfum se précise. La fragrance, concoctée avec la complicité des parfumeurs Maurice Roucel et Pierre Guéros, a ainsi été dévoilée, avant un lancement grand public prévu pour octobre.

C'est une dominante de musc, ni féminin ni masculin, selon la marque, qui caractérise ce parfum baptisé « Au fil de toi ». Viennent ensuite des accords de fleurs « libres » et un trio aromatique plutôt réservé aux fragrances masculines habituellement. Une histoire de couple, puisque le parfum se doit de pouvoir être partagé avec « l'être aimé », a-t-on posé en principe du côté de la maison Emmanuelle Khanh.

Le flacon, conçu par les Ateliers Dinand, est donc un peu spécial : ce sont deux contenants de 30 ml attirés par un aimant qui forment un seul parfum. Détachables, avec la possibilité d'y inscrire un mot, les deux bouteilles se veulent résolument marquées par le design contemporain qui passionnait la fondatrice de la griffe. Elles seront présentées dans une pochette siglée Emmanuelle Khanh, semblable à celle qui renferme habituellement les lunettes de la marque.

Le dispositif de lancement du parfum « Au fil de toi » s'accompagnera d'une campagne sur les réseaux sociaux et notamment d'une vidéo illustrant le fil qui relie deux personnes et l'odeur reconnaissable de l'autre, avec une notion d'intemporalité. La distribution, qui démarrera donc en octobre prochain, s'appuiera sur le réseau de l'enseigne Beauty Success, soit plus de 300 parfumeries et instituts en France.