Déstockage : que pensent les marques des outlets européens ?

En demandant l’avis de 80 groupes et 120 marques sur les plus de 150 outlets composant la carte européenne des magasins de déstockage, une enquête Ecostra/Magdus montre aussi bien l’intérêt non démenti des locataires que leur regard tranchant sur les bailleurs.

Ecostra/Magdus

Au final, il ressort un classement en haut duquel trône le centre néerlandais McArthurGlen Roermond. Suivent le français La Vallée Village et le britannique Bicester Village, tous deux gérés par Value Retail. En France, le classement des outlets est dominé par La Vallée Village (Value Retail), Marques Avenue Romans-sur-Isère (Concept & Distribution) et Roppenheim the Style Outlet (Neinver).

Il ressort par ailleurs de cette étude que les marques entendent ouvrir en moyenne 2,7 magasins de déstockage en 2018, quatre répondants évoquant même la perspective de dix ouvertures. L’Allemagne reste la première cible des marques, qui souhaitent à 57 % s’installer dans un outlet outre-Rhin, devant la France (37 %) et le Royaume-Uni (23 %).

Quel est l'intérêt des marques pour un magasin outlet en 2015, 2016 et 2017 ? - Ecostra/Magdus

Quelle est la marque que les enseignes préfèrent avoir comme voisin dans un outlet ? A cette question, ils sont 34,5 % à répondent Polo Ralph Lauren, qui devance ainsi Nike (24,1 %) et Tommy Hilfiger (17,2 %). Pour Ecostra et Magdus, il ressort surtout que les marques entendent surtout être installées à côté d’enseignes officiant sur des marchés tels le sport, la chaussure ou encore l’habillement homme.

Le rapport évoque par ailleurs les déboires causés aux modèles par les productions spécialement destinées au déstockage, sujet dernièrement évoqué par plusieurs médias européens. A l’occasion d’une enquête menée par l’Outlet Centre Performance Report Europe (OCPRE), 57,3 % des marques indiquent qu’elles n’ont pas recours à cette pratique. Mais elles sont 23,2 % à indiquer sans ambages avoir des productions spéciales pour le déstockage, tandis que 19,5 % ont tout simplement refusé de répondre.

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