Sarah Ahssen
31 mai 2018
Dermalogica se redéploie en France en direct
Sarah Ahssen
31 mai 2018
Propriété du groupe anglo-néerlandais Unilever depuis 2014 où elle navigue dans la division « prestige » aux côtés de marques comme Ren, Murad ou encore Hourglass, Dermalogica connaît une nouvelle dynamique.
Présente dans l’Hexagone depuis 2009 via une centaine d’instituts, la marque premium de soins professionnels fondée en 1986 à Los Angeles était gérée par un distributeur basé aux Pays-Bas jusqu’en mai 2017, date à laquelle la filiale française a été créée. Une dizaine de personnes y officient actuellement. « Avec les Etats-Unis, son marché domestique où elle est numéro un des marques de cosmétique professionnelle, ou encore le Royaume-Uni, où elle est présente dans près de 6 000 instituts, la France est le sixième marché a être désormais géré en direct », indique Pierre Maherou.
Arrivé fin 2016 au poste de directeur général de Dermalogica pour la France, Pierre Maherou a dans un premier temps consolidé le réseau majeur de la marque, celui des instituts. « Nous sommes passés de 100 à 70 portes car nous voulons travailler avec chaque institut de la meilleure façon possible. Résultat, malgré une réduction des portes en huit mois (de mai à décembre 2017 ndlr) nous avons réalisé le même chiffre d’affaires qu’en un an », précise-t-il.
Autre axe de développement, le réseau retail. En plus de la dizaine de magasins Oh My Cream ! où elle est implantée, la marque est désormais présente au Printemps de la beauté boulevard Haussmann à Paris. Dermalogica, qui veut désormais booster sa visibilité a également débuté un partenariat avec le spécialiste des coffrets beauté sur abonnement Birchbox ainsi qu’avec Jolimoi, une jeune société qui propose un service de shopping beauté personnalisé via son e-shop et des vendeuses à domicile. En mai dernier, Dermalogica a également opéré une refonte de son e-shop avec pour objectif d’y doubler son chiffre d’affaires. Dans un second temps, un travail sera fait pour y développer une offre de services comme la mise en place de live chats…
Dermalogica, qui vient par ailleurs de s’implanter en Italie, a enregistré un chiffre d’affaires sell-out de 550 millions de dollars (475 millions d’euros) en 2017. Elle table sur un chiffre d'affaires français de 3 millions d’euros en 2018.
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com