En effet, sur l’année 2009 le marché a généré en volume 140 milliards d'euros, soit une baisse de 5,2 % par rapport à 2008. Une baisse plus conséquente sur le marché de l’homme avec 5,8 % à 38 milliards d'euros contre -4,9 % pour les femmes à 77 milliards d'euros et 5,2 % pour l’enfant à 25 milliards d'euros.

Outre-Atlantique le marché de l’habillement a subi une chute de 5,2 % en 2009 mais pourrait se reprendre grâce au marché de la mode pour femme

Mais le marché de la femme a minimisé la casse au quatrième trimestre avec une baisse réduite de 3 %. "Pour l’industrie de la mode, c’est un signe très encourageant. Les ventes d’habillement pour femmes représentent plus de 50 % des ventes globales du marché de la mode, et elles représentent encore 25 % grâce aux achats qu’elles font pour les autres. Sans elles, une réelle reprise est impossible", explique Marshal Cohen analyste au sein du NPD Group.

Certaines catégories de vêtements s’en sortent mieux que d’autres. Le jean connaît une hausse des ventes de 3,5 % ; les robes de 2,3 %, les soutien-gorges et les collants respectivement +1,1 % et +2,4 % alors que les maillots de peau pour hommes connaissent une hausse de 11 %.