Applis mode et beauté : le géant asiatique Meitu lance une campagne mondiale

Le développeur d'applications beauté Meitu vise la renommée internationale avec sa nouvelle campagne #FacesOfFashion.

Meitu est le troisième plus gros développeur d'applications en Chine et l'un des 10 plus importants de l'App Store d'Apple. Il vise à promouvoir talents et marques de mode et de cosmétiques via la première plateforme chinoise de partage de vidéos, Meipai.

Le hashtag #FacesOfFashion a été dévoilé pour la première fois lors des défilés London Collections Men, à Londres, en début d'été. Pour ce faire, la campagne a diffusé en streaming des événements à plus de 100 millions d'utilisateurs de Meipai en Chine.

Des mannequins tels que Eva Herzigova et David Gandy, mais aussi des célébrités comme Niall Horan (One Direction) et l'acteur Stanley Tucci figuraient dans les images exclusives de cette campagne dans les coulisses de l'événement londonien. Suite au succès de cette initiative, Meitu prévoit désormais de développer ce projet à l'international lors d'autres événements fashion aux États-Unis, en Europe, en Amérique Latine et en Asie.

En plus de proposer du contenu à des centaines de millions de consommateurs mobiles chinois, #FacesOfFashion devrait permettre à Meitu de faire connaître au reste du monde ses applications beauté de maquillage virtuel et de selfies, notamment BeautyPlus, MakeupPlus et SelfieCity. 

Meitu n'en est pas à son coup d'essai. Il a précédemment fait appel à Pony, la célèbre spécialiste sud-coréenne du make-up, pour promouvoir son appli MakeupPlus sur Meipai. La campagne a entraîné la création de plus de 730 millions de selfies à partir de looks MakeupPlus signés Pony. Son succès a encouragé Meitu à mettre l'accent sur des contenus visant le public chinois.

Les applications signées Meitu, notamment MeituPic, Meipai, SelfieCity, BeautyCam, BeautyPlus, BeautyPlusMe, Airbrush et MakeupPlus sont installées sur plus d'un milliard d'appareils mobiles à travers le monde.