& Other Stories implante un nouveau studio à Los Angeles

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
16 mars 2017

& Other Stories élargit le spectre de ses influences. Si la marque suédoise lancée par le groupe H&M en 2013 était déjà conçue par deux ateliers de création, à Stockholm et Paris, elle ajoute un troisième puits d'inspiration. La griffe de mode, d'accessoires et de beauté vient en effet d'ouvrir un nouveau studio à Los Angeles. 

Avec une approche très internationale donc, & Other Stories composera désormais son offre avec une troisième équipe de design. Aux silhouettes et accessoires pensés à Paris et Stockholm s'ajouteront donc les propositions californiennes.

« L.A. est une ville aux multiples facettes et orientations créatrices qui vous ouvre le champ des possibles. Il y règne une culture créatrice vibrante qui s’étend à bien des domaines : la mode, l’art, le cinéma et la musique. Peut-être est-ce la beauté californienne décontractée, le rythme plus apaisant et le soleil qui attirent des personnes talentueuses », a ainsi déclaré Samuel Fernström, directeur général de la marque & Other Stories, pour expliquer ce choix.

Une ville avec laquelle la marque a déjà une histoire puisqu'elle s'est naturellement tournée ces dernières années vers des créateurs et artistes californiens pour diverses collaborations.

La première collection pensée par l'équipe basée à Los Angeles arrivera dans la cinquantaine de magasins et corners & Other Stories le 30 mars, avec une mise en avant claire des différentes villes d'adoption dans le dispositif marketing et merchandising. L'enseigne qui continue de se déployer dans le monde vient d'aborder un nouveau continent, l'Asie, après l'Europe et depuis peu l'Amérique du Nord. Elle a ainsi ouvert coup sur coup deux boutiques à Séoul en ce début 2017.